Abbiamo gestito in collaborazione con JFK Associati le attività di web advertising che l’ARIN ha promosso in occasione della campagna “buona da bere”.
La campagna si proponeva di diffondere una nuova cultura sul consumo dell’acqua del rubinetto, risorsa preziosa e disponibile, spesso poco apprezzata e usata male, spingendo i consumatori napoletani a comportamenti virtuosi, in grado di produrre benefici per il bilancio familiare e per l’ambiente.
Lo strumento scelto è stato naturalmente Google AdWords, passaggio obbligato per quasiasi progetto di comunicazione sul web. Con un mix di keyword e di annunci molto vario e articolato abbiamo intercettanto molti navigatori, attrattti da curiosità sull’acqua e su Napoli, che hanno raggiunto il sito creato ad hoc dall’azienda (www.buonadabere.it).
In un mese sono state registrate circa 3 milioni di impression e decine di migliaia di contatti, un successo evidente, soprattutto considerate le finalità della campagna, che non era rivolta alla promozione di prodotti, ma di cultura ambientale. E – si sa – la cultura non sempre paga.
Neppure sul web.
